捷豹路虎的增量时刻：探索新合作、创立新品牌、开启新篇章

在任何一个时代，变革都是永恒的发展主题，汽车行业也遵循这一规律。

在早先的中国汽车市场，合资公司凭借多年来对技术、制造的积累，将国际市场的产品输入中国，一度成为行业主流，但随着电动化、智能化浪潮的开启，市场环境、消费者心智都产生了很大的改变。在这种情况下，如何在市场中寻求新机会，成了每一个合资公司都必须面对的问题。

近日，捷豹路虎与奇瑞汽车双方签署战略合作意向书，宣布开启在华价值创造新模式，迎接电动化时代的到来，全新的合作模式给正在转型的合资公司树立了一个榜样。

 

据了解，奇瑞捷豹路虎将推出全新产品线，并采用捷豹路虎授权的“Freelander神行者”品牌，搭载奇瑞电动化平台，推出一系列电动产品。

不难看出，本次合作不仅是捷豹路虎在新能源时代下的一次大胆变革，也是当前环境下合资公司的最优解，必将为奇瑞捷豹路虎的发展揭开新的篇章。

全新合资模式，迸发丰富想象空间

为什么说捷豹路虎与奇瑞的合作是合资公司最优解？

答案就在于本次合作不同于传统的合资模式，而是开创了一种全新的合资模式。

要知道，中国汽车工业起步相对国外较晚，因此传统的合资模式大都是外资带产品、技术进入中国，而国内厂商提供渠道、市场支持，双方成立合资公司，联合深耕中国汽车市场。

站在行业角度来看，这种方式确实十分适合当时的时代，但到了现在，传统合资模式却出现了一个弊端，那就是缺乏应对市场变化的能力。尤其是现如今的汽车市场，新能源汽车正迅速崛起，自主、新势力纷纷开启电动化进程，竞争压力更是十分激烈。

在这种情况下，继续按照过去的合作方式显然是不行的，必须求新、求变，在“存量”中寻找“增量”。

所以，本次捷豹路虎与奇瑞的合作是将双方优势进行整合、聚焦，在双方各自的产品线之外开发全新的产品线和新品牌，开启电动化转型的探索之路。

 

要知道，捷豹路虎作为一个英国豪华汽车品牌，在汽车市场已经深耕多年，不仅积累了极高的设计、制造、技术能力，还推出了多款经典车型，无论是旗舰豪华SUV揽胜，还是经典豪华跑车捷豹，都在消费者心中留下了深刻的记忆。这是捷豹路虎的优势，也是传承在Freelander神行者上的优秀基因。

由此可见，将捷豹路虎传承多年的品牌魅力和设计能力与奇瑞的平台技术、常熟工厂的先进制造能力相结合。重生的“Freelander神行者”独立于奇瑞现有产品线及捷豹路虎四大新现代豪华品牌家族，将构建全新价值创造模式，标志着奇瑞捷豹路虎进入全新战略发展阶段。通过全新的合资模式，在Freelander神行者品牌上实现产品落地，Freelander神行者品牌必然会迸发出丰富的想象空间，带给消费者们电动化出行的新选择。

捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell先生也表示：“捷豹路虎迈出了战略性的一步，凸显了我们对于中国市场的坚定承诺，以及在华业务的十足信心。我们相信，在中国这一全球规模最大、增速最快的电动汽车市场，通过携手开启这一全新的合作模式，并结合重生的‘Freelander神行者’品牌的独特魅力，将赋予奇瑞捷豹路虎更为广阔的发展前景。”

 

三大要素，带来全新增长曲线

笔者认为，在开启电动化全新篇章之后，本次合作必将为捷豹路虎全球战略带来新的增长曲线。

为什么这么说？笔者认为主要有三个原因：品牌基因、市场需求、战略布局。

首先在品牌方面。随着新能源汽车市场的成熟，消费者需要的不仅仅是产品、技术，品牌也是十分重要的需求。再看捷豹路虎的Freelander神行者，其诞生于1997年，是入门豪华SUV的代表车型，也是很多年轻人梦寐以求的车型。随着本次合作的推进，Freelander神行者将以一个全新的品牌出现，传承捷豹路虎的品牌基因，并与当下的电动化技术相结合，如同一场跨越时空的交汇，可以说给足了消费者期待。

其次是市场需求方面。要知道，尽管新能源汽车市场在近年来飞速发展，但是在豪华电动车市场，却并没有那么多产品供消费者选择，但消费者对豪华电动车的需求却是切切实实的。

一方面，许多燃油车时代的豪华车主，依然希望能体验到电动化所带来的驾驶、操控等体验，当他们换车时，有极大概率会再次在豪华车阵营选择。另一方面，每年都有许多车主加入豪华车阵营，在电动化时代下，这些车主们也是豪华电动车阵营的增量。

 

由此可见，现如今的豪华电动车市场，说是一片蓝海也不为过，而蓝海就意味着新的机会，机会则会留给有准备的人。本次捷豹路虎与奇瑞的全新合资模式，就是培育合资公司的产品研发能力，将更具有竞争力的豪华电动车产品推向市场，打造独特的产品体验。

同时，随着新车型的投入，捷豹路虎也向市场证明了新的合资模式在新能源时代下，依然具备十足的优势。

最后是战略布局方面，Freelander神行者品牌的目标市场是一个极其广阔的全球市场。早在2021年，捷豹路虎就提出了“重塑未来”全球战略，强调以可持续性发展为基石，通过设计赋能，定义新现代豪华主义，本次合作则可以视作是其全球战略的重要一步。

要知道，中国是世界上最大的汽车市场，同时也是新能源汽车发展最快的市场，因此也是捷豹路虎全球战略的“先锋部队”。据了解，Freelander神行者品牌有望通过特定网络先期在中国销售，并以中国市场为基石，实现未来的海外出口，可谓是“重生于中国，立志于世界”。

至此，本次捷豹路虎与奇瑞的合作，不仅整合了双方的技术、制造、设计、电动化等优势，还拥有充满期待的品牌基因，布局了机会十足的蓝海市场与充满战略意义的全球市场，已经集齐了成功的全部要素，必将为捷豹路虎全球战略带来新的增长曲线。

写在最后

回到文章开头的“变革是永恒的发展主题”，可以看出，捷豹路虎的本次合作始终围绕着“变革”二字。

探索新合作，创立新品牌，开启新篇章。在合资公司为电动化竞争充满焦虑时，捷豹路虎展现出了冷静的战略定义，并开启了全新的合资模式，积极推进电动化进程，这不仅展现了其宏观的战略愿景，更是展现出了捷豹路虎极强的市场应变能力。

相信在不久的将来，捷豹路虎必将站在电动化时代的全新起点，开启全球战略新篇章。