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今年的618，哈萨克斯坦网友估计也能来凑凑热闹了。
不久前，淘宝正式宣布进入哈萨克斯坦市场，并同步推出俄语版APP。据悉，这是淘宝首次面向非英语国家推出本地语言版本。这意味着，当地消费者想逛淘宝，再也不用依靠翻译软件了。
“俄语版”淘宝的上线，显著带动了当地消费者的购物热情。淘宝内测数据显示，俄语版上线一周内，超70%的首单是俄语新用户，实现47%的转化率增长。
淘宝俄语版的上线，意味着这家国内老牌电商正在加速拓展海外市场，也为跨境商家增加一键出海的新选择。
布局哈萨克斯坦，淘宝越来越“洋气”
关税战阴影下，各国消费者对中国商品的追捧，让淘宝最近活成了全球“顶流”。据第三方数据显示，上个月淘宝在16个国家App下载榜上排名第一，在123个国家排名前十。一份淘宝购物教程，硬是成了抢手的社交“硬通货”。
越来越“洋气”的淘宝，顺势推出俄语版本，进军哈萨克斯坦新市场，给这股“上淘宝”的热潮又升了一层温。
不过，淘宝出海业务并非昙花一现，其海外业务已运营超过十年，只比Shein等骨灰级玩家晚几年。有数据显示，淘宝海外业务2024年的GMV突破200亿美元，超过了Temu，这样的体量不算小。
过去，淘宝海外版APP主要是面向海外华人消费群体，商家感知也不太多。从去年开始，淘宝海外大动作频频。先是在7月推出了“大服饰全球包邮计划”，主要针对新加坡、马来西亚、韩国等6个国家或地区进行补贴，共有超过20万商家参与。当年8月，有约 7000 万商品加入海外包邮计划。一些商家通过加入该项目，销量获得显著提升。
去年9月份，淘宝又在新加坡和马来西亚推出英文版，接着又在泰国、柬埔寨等国家上线，之后又扩展到澳大利亚，大幅提升了东南亚地区的用户量。另外，淘宝的出海包邮计划也从服饰品类拓展到全行业商家，帮助商家开拓海外生意。
去年双十一前夕，“淘宝天猫出海增长计划”正式启动，主打“0退货、0退款、0运费险、0营销投入”的“一键出海”体验，吸引了许多商家加入。数据显示，去年淘宝双11大促期间，近7万出海卖家成交额翻倍，大服饰卖家成交额同比大涨约207%。
去年以来的新动作意味着，淘宝的出海业务将更加重视海外本地用户。像淘宝此次在哈萨克斯坦推出，上线的就是适应当地人的俄语版，从商品搜索、详情页展示到购物支付，消费体验都能得到显著提升。
除推出俄语版外，淘宝还在哈萨克斯坦首推“满99元包邮”活动，将出海包邮服务扩展到了中亚地区，降低了当地用户的购物成本。淘宝还显著提升了物流速度，一单来自中国的商品只需10天就可以送到阿拉木图，并且送货上门，物流效率提升了40%以上。
另外，如果消费者对商品不满，还能在全国200多个自提点退货。这一套本土化玩法操作下来，让淘宝能更好地服务当地用户。