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5月29日，京东宣布今年京东618将于5月30日晚8点正式开启，期间京东不仅将为香港消费者带来海量大牌新品、爆款好物，更有跨店买满200元减30元、买贵就赔，以及自营家电免运费、包安装等重磅福利和优质服务加码。京东还公布了面向香港市场的最新布局举措，将在香港18区开启区域专项补贴计划。这项计划将在沙田区率先落地，活动期间，该城区用户下载京东APP即可领取价值1000元的专属优惠券。
京东港澳相关负责人表示：“今年的京东618是自3月份京东全面布局香港后举办的首届618，为此我们将以最大的诚意，为香港市民带来史无前例的优惠。同时，凭借京东一直以来坚持的品质保障和优质服务，我们相信，今年京东618将给香港市民带来更多惊喜，也将让更多消费者体验到京东‘又好又便宜’的极致消费体验。”
日前京东发布了一份“香港18区消费竞速榜”，从过去两个月香港市民在京东上的消费表现来看，沙田用户最爱网购，带动沙田区在香港18区中订单量最高；同时，沙田区也是目前用户活跃度最高的城区。正因如此，此次京东启动区域专项补贴计划，选择将沙田作为补贴落地的第一站。
即日起至7月31日，京东香港站将向沙田区所有用户提供总计价值1000元的专项补贴，人人可领。其中，包括价值600元的新人专享立减券，以及价值400元沙田区专属购物补贴，一次领取、分阶段使用。同时，京东也将在沙田区进一步增设自提站点，在未来一段时间内将现有的超40个自提点拓展至超70个，以此为沙田用户提供更加便捷的购物体验。京东方面表示，未来这项区域专项补贴计划将陆续在其它城区展开。
京东消费趋势显示，过去两个月以来，京东港澳用户规模、订单量均实现同比翻番，成交额同比增长200%。