今年618，美妆行业的国际大牌与国货品牌积极寻找新的增长路径，消费者的护肤需求也越发精准，更加注重产品品质、功效、成分等标准化维度。

根据电商销售数据调研报告显示，今年1至4月，京东美妆整体双位数增长，增速在5、6月份进一步放大，618期间京东服饰品类、美妆护肤品类整体增长均超30%。

5月30日晚8点开门红1小时内，京东超500个美妆品牌增长翻倍，美妆护肤品类成交额增长翻倍，其中面部精华、隔离霜、套装礼盒等品类增长超5倍。

京东美妆国货品牌、国际大牌实现双轮驱动，总体都在618期间展现出了强劲的增长力。京东美妆公开发布的数据显示，5月30日开门红1小时内(85.010, -3.25, -3.68%)、谷雨、可丽金等增长超10倍，国际大牌也表现不俗，海蓝之谜、娇兰、YSL等品牌增长10倍。

无论青睐高端成分功效，还是信赖本土品牌创新，消费者对美妆品类仍然有着充沛的购买需求。如何与更多美妆品牌携手，持续推出满足市场期待新品爆品，需要电商平台不断挖掘美妆消费者的心理及行为变化。

此次618美妆品类的增长，显示出消费者对品质保障和优质服务的追求，不仅对品牌深耕产品力提出了更高的要求，也需要电商平台持续提升精细化运营能力、抢占品类心智、沉淀价值用户。作为美妆新的增长极，京东将长期坚持、持续投入。