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今年618早已如火如荼进行。无论是两千元、千元价格带的高端产品，还是终端售价600元与400元的次高端产品，价格都被电商平台的百亿补贴活动击穿，让白酒价格倒挂的天平变得更沉重。
并且，“百亿补贴”贯穿全年，影响了五一长假、中秋国庆、春节等多个白酒销售旺季;被平台批判的假货，主要发生在“百亿补贴”店铺中。
从2019“百亿补贴”诞生开始，酒业对其态度从之前不关心重视，到如今大规模声讨。罗马不是一天建成的，“百亿补贴”对酒业的影响也不是一蹴而就的。为此佳酿网以历史为画笔，以互联网技术对传统制造业的颠覆为经纬，探索过去六年酒业与电商平台之间的爱恨情仇。
萌芽时期：错失树立管控标准的窗口
2019年6月1日，为了向五环内市场(都市白领与高净值用户市场)突围，拼多多宣布以“100亿现金补贴”的形式在618进行大促。
据悉，参与拼多多首届“百亿补贴”的产品有以iPhone为代表的数码产品，也有畅销的服饰、日化产品，更有世界闻名的茅台酒。
这次“百亿补贴”活动取得巨大成功。整个618期间，拼多多订单数超11亿笔，成交总额同比增长超过300%，其中约30%的订单来自一二线市场。
当年三季度，拼多多新增 5300万新用户，高于同期阿里的1900万，京东的1300万。
在随后的2019年三季度财报会上，拼多多高层表示，百亿补贴不是口号，平台会持续投入，每一分钱都是值得的。
阿里、京东虽然先后跟进了“百亿补贴”，但还停留在限量抢购，没像拼多多一样深入到整个渠道。