212越野车的全球化野心：从迪拜走向世界 重新定义越野版图

当地时间10月27日，212越野车于阿联酋・迪拜举办品牌全球化战略发布会，标志着品牌国际化征程再进一步。本次发布会上，212越野车首次向中东乃至全球市场展示了212品牌产品规划、本地化生态布局，系统分享品牌全球化的核心思路。

212越野车总经理陆云然表示：“未来，我们会与合作伙伴坚持长期主义的原则，以创新为刃，以真诚立本，以奋斗为径，共铸未来之路，向世界而行，同未知对话。希望全球用户能驾驶这辆经典中国越野车探索世界的每个角落。”

212的故事，始于1965年，第一台212的下线，不仅仅填补了中国自主研发越野车的空白，更成为了一个时代的精神图腾。在长达60年的岁月中，212成为了几代人脑海中关于“吉普车”的最初印象。

2024年6月6日，212品牌在北京完成从单一车型到独立品牌的升级转型，并发布首款全新车型。同年8月22日推出T01系列车型，全新的产品保留标志性“一拱、两圆、三横、四纵”的经典设计语言，也集成了非承载式车身、前后五连杆悬架硬桥、智能分时四驱系统、三把锁等越野配置于一体，呈现了较为扎实的越野性能。

从品牌全球化到需求本地化

全球化是中国汽车品牌必经之路，也是一场深入骨髓的本地化进程，是一个从研发、制造到品牌文化的全方位体系化的生态构建。据悉，212品牌也会以“生态扎根”为目标全面布局全球化战略核心，打造一个无国界的个性化创新型运营模式。

在市场布局方面，目前212品牌的海外网络已覆盖全球70余个国家和地区，市场版图持续扩大；在重点区域布局持续投入，聚焦中东、欧洲、南美洲、东南亚、中亚、非洲等越野车需求强劲的地区，深耕越野细分市场。

为缓解全球扩张的 “区域适配难题”，在推进全球化的同时，在海外市场212同步推进本地化运营举措。

魏桥智行(青岛)国际营销有限公司常务副总经理贾海峰表示：“我们以合作落地为起点，持续深化本地化运营，通过建立区域配件中心库保障服务效率。我们不仅是将车“运进来”，更是将事业与信任“扎下根”。在中东地区，212越野车将通过构建 “本土化团队+全链路机构+区域制造+高效物流+需求闭环” 的立体化本地化方案，为经销商提供从运营到服务的全方位保障，确保双方长期共赢。”

发布会上，212品牌发布了旗下领先的核心技术平台WY（越野平台）、WB（多场景全能）以及全系产品矩阵，未来将依托双平台基因，打造全动力产品生态，推出涵盖传统动力与新能源的多款产品。

在车型规划上逐步涵盖三门版、多功能皮卡、SUV、硬派越野等多种车型。构建覆盖“性能-全能-通勤”全场景的产品技术体系。

作为全球唯一一个以纯数字命名的汽车品牌，212身上担负着一种越野使命。从中国走向世界，212要面临的挑战也很大，譬如，如何平衡不同地区的产品差异和用户服务。在陆云然看来，中国品牌的用户服务能力在全球市场上是一种优势，其表示，“未来，212不仅要在世界越野车版图上刻下自己的名字，更要成为连接不同文明、激发探索精神、承载无数精彩人生的全球性文化符号。”