2025年，BBA全球及中国市场销量双双遇冷，豪门神话再褪色。

全球市场中，宝马以246.37万辆销量，微增0.5%，勉强领跑，奔驰大跌10%，卖出216万辆，奥迪下滑2.9%，卖出162.36万辆。中国市场更显惨淡，即便以价换量，三者合计销量锐减26万辆，约等于比亚迪王朝网秦L一年销量，情况不容忽视。

销量下滑存在多方面因素，一是中国品牌崛起，并逐步高端化，多款豪华车型在空间、智能、配置上更适配中国消费者需求，性价比也有显著优势。另一方面，BBA在电动化、智能科技转型上滞后，新能源市场诚意不足，难有出彩产品。同时，年轻人及中产群体消费观念转变，更青睐满配国产车，BBA等品牌溢价逐步失灵。

面对困局，手握百年技术、渠道资源等优势的BBA，若想在中国市场止跌回升，需进一步放低姿态、补齐短板，以差异化服务赢回消费者。至于2026年，我们认为旗下新车将成为其自救关键。