这届618涌入三股“新势力”，一批新品牌在天猫集中爆发

每年的618、双11都是消费品牌观察的最佳窗口。

其中，各个行业里新老品牌的交替，新锐品牌的爆发，也激起全新的消费浪潮。去年双11期间，有超过469个品牌拿下趋势品类第一，其中多数是入驻天猫不足三年的新品牌。

而在刚过去的天猫618第一波段中，一些变化正在发生。《天下网商》观察到，新品牌的组成结构悄然发生了变化，其中有三类新品牌在天猫脱颖而出：一是，从大集团孵化出的子品牌，依托集团成熟的资源，这些品牌借助差异化赛道迅速崭露头角；二是，这批从内容平台回淘的商家，站外打开知名度后，在天猫获得确定性增长、高复购，完成品牌沉淀，生意上了一个新台阶；三是，一批有工厂供应链优势的商家，从细分赛道切入，在天猫成功创牌。

这些黑马新品牌成长的背后，都掌握了一个“秘籍”。

今年1月，天猫新品牌盛典时隔3年重新启航，预示着天猫对原创品牌的扶持和重视上了一个台阶。会上，天猫宝藏新品牌官宣，针对1-10阶段的新品牌，天猫宝藏新品牌聚焦“新人群、新供给、新场景”三个维度，从会员拉新、种草追投、货品共创、达播专属合作等方面投入营销政策给予全面扶持。

在618这场品牌“期中考”里，效果初显，一批新品牌实现了从“爆发”到“站稳”的进阶。品牌快速增长的背后，除了对细分赛道的深耕和挖掘，更少不了像天猫宝藏新品牌这样的平台IP的助推。

品牌集团在天猫持续孵化新品牌，在平台建立品牌矩阵已成趋势。

这一年，天猫宝藏新品牌也在不断加深与品牌集团的关联，数据显示，今年618期间，天猫宝藏新品牌合作的集团子品牌数量超过50家，远超去年。

一批集团子品牌在天猫找到了自身从1到10的成长法则。

以孵化新品牌增速较快的美妆行业为例，尽管面临行业大环境挑战，仍涌现出一批新品牌。据《化妆品观察》不完全统计，有约超50家新品牌在去年亮相，新老玩家更替时，我们看到了一些趋势，即头部集团扎堆入局，带来了他们作为新增长曲线的新品牌。

其中就有人气飙升的绽媄娅。绽媄娅的诞生背后，有一群科学家“量产”人造皮肤的故事，其母公司佰傲再生在再生医学领域有23年的科研积淀，他们希望将这项科技应用在护肤领域。

为了让这一新品牌快速打下市场，在618前，天猫宝藏新品牌全力助推，绽媄娅联动天猫超级头部主播、《中国妇女报》等联袂发布了一段名为《造皮肤的人决定去做护肤品》的视频短片，讲述了一支能量棒背后国货美妆科技突围的故事。一系列的助燃下，绽媄娅在618迎来了销售爆发。其“球PDRN能量棒”GMV飙升超20000%，并登顶天猫精华榜TOP12，618第一波GMV超2000万元，同比提升超3000%。